El pasado 30 de septiembre de 2025, el Diari de Tarragona organizó la jornada «Silver Economy: La relevancia del público senior en el nuevo turismo» que reunió a autoridades autonómicas, locales y representantes del sector turístico en la sala Victoria Climent del Diari. El evento sirvió para debatir sobre las oportunidades que representa el turismo senior y presentar el programa Catalunya Destino Silver.
Target silver, una oportunidad para las marcas
La jornada se inició con la participación de los miembros de la consultoría Presidentex: Francisco José González, Agustín Medina y Juan Ramón Plana. Sus intervenciones destacaron la creciente importancia de la población senior, que cada vez es más numerosa, posee mayor renta y tiene una elevada predisposición a viajar.
Datos clave presentados:
- La población mundial mayor de 60 años se triplicará para 2050
- España será el país más envejecido del mundo para 2040
- Los mayores de 60 años poseen el 65% de la riqueza en España, un porcentaje en aumento
- La Silver Economy alcanzará 6,4 billones de euros en Europa en 2025 (32% del PIB europeo)
Presidentex enfatizó que este segmento no solo es numeroso y con poder adquisitivo, sino que representa una transformación de todos los sectores económicos.
De target a match: El nuevo turista silver
Óscar Bilbao, director del programa Destino Silver, presentó la filosofía que sustenta el programa: dejar de «apuntar a un target» para empezar a «crear un match auténtico» entre destinos y viajeros.
«No se trata de adaptar artificialmente nuestros territorios para capturar un segmento de mercado. Se trata de recuperar la autenticidad mediterránea que encaja de manera natural con este viajero»
El customer journey del turista silver
La ponencia analizó el viaje completo del turista senior, desde la ilusión inicial hasta la nostalgia post-viaje, enfatizando la importancia de:
- Comunicación proactiva y personalizada que genere confianza
- Hacer sentir al turista «esperado» en cada etapa
- Crear experiencias basadas en el «Viaje del Héroe», no solo en el customer journey tradicional
- Ofrecer oportunidades de interacción local genuina y descubrimiento de «secretos» del destino
VIVÆNT: La filosofía que conecta
Bilbao presentó VIVÆNT como la filosofía de vida mediterránea que conecta naturalmente con el viajero silver: ritmos pausados, convivencia, conexión con el territorio.
«No etiquetamos destinos como senior-friendly, recuperamos la esencia mediterránea que este viajero busca.»
El reto de la Inteligencia Artificial
Un aspecto innovador de la ponencia fue el análisis del papel de la IA en el descubrimiento de destinos. Bilbao realizó un experimento en directo consultando a la IA sobre destinos para un viajero senior interesado en cultura, gastronomía y tranquilidad.
Inicialmente, la IA no recomendó Cataluña. Solo cuando se le preguntó específicamente por la región, la respuesta fue entusiasta, sugiriendo Barcelona, Girona y Tarragona.
«La IA puede ser nuestra mayor aliada o nuestra peor enemiga. Depende de cómo alimentemos los datos, de cómo posicionemos el destino, de qué tan presente estemos en las conversaciones digitales».
Programa Catalunya Destino Silver: De la teoría a la acción
Para llevar la teoría a la práctica, se presentó el Programa Catalunya Destino Silver, un programa formativo de día y medio (12 horas presenciales) con webinars asíncronos, concebido como un taller práctico dirigido a:
- Gestores de destinos turísticos
- Técnicos de turismo municipal y comarcal
- Responsables de desarrollo turístico
- Profesionales del sector privado
Objetivos del programa:
- Diversificación real de la oferta turística
- Reducción de la estacionalidad (el turista silver viaja fuera de temporada alta)
- Incremento del gasto medio por visitante
- Mejora de accesibilidad y servicios (que beneficia a toda la población)
- Posicionamiento como destino de calidad sin necesidad de etiquetarlo como «senior-friendly»
Hasta la fecha se han realizado dos talleres: Reus (11 de junio) y esta jornada en Tarragona, con una próxima convocatoria prevista en Barcelona en noviembre de 2025.
Descarga el resumen completo de esta ponencia (PDF)
Mesa redonda: El turismo silver como oportunidad para la Costa Daurada
El evento concluyó con una mesa redonda en la que participaron:
- Cristina Lagé – Directora General de Turisme de la Generalitat de Catalunya
- Pere Granados – Alcalde de Salou
- Berta Cabré – Presidenta de la Federación Empresarial de Hostelería de Tarragona (FEHT)
Pere Granados (Alcalde de Salou):
Destacó que los turistas silver «ayudan y mucho a la desestacionalización del sector» y subrayó que Salou lleva años trabajando en accesibilidad y calidad, por lo que «el turismo silver es la evolución natural de este compromiso».
Berta Cabré (Presidenta FEHT):
Enfatizó que «la diversificación turística es la clave para la desestacionalización» y que el sector está preparado para este cambio, solo necesita formación y herramientas concretas.
Cristina Lagé (Directora de Turisme):
Durante la mesa redonda destacó que «Tarragona es un destino estratégico para el desarrollo del turismo silver» y reafirmó el compromiso de la Generalitat con programas de formación especializada y la certificación de calidad como elemento diferenciador.
Cierre institucional a cargo de Cristina Lagé
El cierre institucional del evento estuvo a cargo de Cristina Lagé, quien reafirmó el compromiso de la Generalitat con la Silver Economy como segmento estratégico y la visión de Cataluña como un territorio clave para capitalizar las oportunidades de este mercado en crecimiento.
Repercusión y cobertura mediática
La jornada generó una significativa cobertura mediática en el Diari de Tarragona y sus plataformas digitales:
Artículos publicados:
«Las canas son negocio»
Análisis sobre el impacto económico del turismo silver
«La oportunidad de oro del sector turístico de Tarragona»
Reportaje sobre las conclusiones de la jornada
«Silver Economy: La relevancia del público senior»
Artículo de contexto sobre la Silver Economy
«Tarragona apunta al turismo “silver” como oportunidad emergente» El Diari de Tarragona organiza la jornada “Silver Economy” para analizar cómo atraer al perfil senior al mercado turístico de la demarcación.
Materiales descargables
Descargar resumen de la ponencia «De target a match» (PDF)
Resumen ejecutivo de la ponencia sobre el nuevo turista silver, incluyendo el customer journey completo, análisis del comportamiento del viajero senior y estrategias de adaptación para destinos.
Conclusiones: Una oportunidad de mercado inmensa
La jornada evidenció que la Silver Economy representa una «revolución económica y social» que redefine el envejecimiento y ofrece una oportunidad de mercado inmensa para Cataluña.
Principales conclusiones:
Mercado en expansión: Segmento demográfico en rápido crecimiento con alto poder adquisitivo
Desestacionalización: El turista silver viaja fuera de temporada alta, distribuyendo la actividad turística
Incremento del gasto medio: Estancias más largas y mayor gasto por visitante
Inclusión inteligente: La «silverización» de servicios mejora la accesibilidad para toda la población
Posicionamiento estratégico: Cataluña posee los ingredientes únicos (clima mediterráneo, patrimonio, gastronomía) para convertirse en referente
El programa Destino Silver continúa su despliegue territorial con próximas convocatorias y nuevos talleres en diferentes comarcas catalanas.